Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

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Contexte : L'essor du streaming TV dans l'UE

Récemment, l'écosystème des pratiques médiatique dans la zone UE a vécu une transformation profonde, en particulier avec l'émergence de l'IPTV. Cette innovation a révolutionné la façon avec laquelle les programmes est diffusé et consommé, permettant une transition loin des formules conventionnelles via satellite ou câble. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV en Europe devrait connaître un essor considérable, portée par les réseaux haut débit à haut débit ainsi que par l'engouement grandissant des utilisateurs envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette croissance

L'évolution de progression de la télévision numérique au sein de l'UE est façonnée par plusieurs facteurs liés entre eux. Les progrès technologiques jouent un rôle crucial ; l'expansion des infrastructures fibre et des outils connectés a rendu le streaming en HD disponible à des consommateurs plus vaste. De plus, l'intégration d'options interactives, à l'image de la télévision de rattrapage et les solutions de contenu à la carte, renforce l'engagement et l'expérience des abonnés.

2. État actuel de l'industrie du streaming TV dans l'UE

L'écosystème du streaming TV dans la zone UE connaît une mutation profonde, façonné par l'évolution technologique et les transformations dans les comportements des consommateurs. Actuellement, la quantité de clients à ces services d'IPTV a franchi plus de 19 millions, reflétant une croissance remarquable par rapport aux années précédentes. Cet essor s'explique surtout par le développement de la fibre optique et des technologies de diffusion ultra HD, qui offrent une excellence de diffusion nettement supérieure.

Évolution des services et rivalité accrue

Les évolutions identifiées dans ce marché de l'UE démontrent en outre une variété des offres. Les fournisseurs classiques comme les diffuseurs TV et les opérateurs de réseau câblé concurrencent désormais de nouveaux entrants, tels que les services de streaming. Par ailleurs, des offres combinés émergent, combinant les options de télévision IP à des possibilités de VOD et des plateformes OTT, permettant aux clients de personnaliser leur expérience.

Enjeux réglementaires et avenir

Par ailleurs, les sujets de législation et d'accords de diffusion continuent d'être des enjeux cruciaux pour l'industrie. Les lois communautaires concernant la neutralité internet et la confidentialité des informations personnelles influencent les stratégies marketing des opérateurs de télévision IP, les poussant à évoluer dans un environnement multiforme toujours mouvant.

3. Avancées clés : L'avenir de l'IPTV dans l'UE

La 5G : Un levier essentiel

Les technologies émergentes jouent un rôle crucial dans l'évolution de l'offre IPTV en Europe, particulièrement à l'orée de 2025. La percée la plus marquante provient de la connectivité 5G, offrant des vitesses de streaming exceptionnelles et une latence réduite. Ce standard facilite la transmission de programmes en 4K/8K, voire 8K, tout en optimisant l'expérience utilisateur grâce à des latences de réponse quasi instantanés.

IA et Machine Learning : La personnalisation à grande échelle

Parallèlement à la révolution réseau, l'intégration progressive de l'intelligence artificielle et des algorithmes prédictifs jouera un rôle central pour l'individualisation des services IPTV. Les moteurs sophistiqués d'intelligence artificielle permettront de étudier les comportements de visionnage des abonnés et proposer des contenus personnalisés à leurs préférences. Cette individualisation améliorera non seulement l'engagement du public, tout en boostant les taux de fidélité, puisque les utilisateurs auront l'impression plus impliqués à des contenus qui résonnent avec leurs attentes.

Infonuagique : Agilité et efficacité

Enfin, l'infonuagique s'impose comme révolution technique qui transformera l'écosystème de télévision numérique. En déplaçant les fonctionnalités d'hébergement et de calcul sur des serveurs distants, les opérateurs du secteur seront en mesure de réduire les investissements matériels tout en proposant une plus grande modularité et scalabilité. Ce modèle facilitera également la mise en œuvre de services de diffusion en direct, donnant la possibilité aux clients de jouir à des centaines de chaînes et programmes à la demande sans les contraintes des systèmes traditionnels reposant sur du hardware dédié.

4. Régulations et législation : Le contrôle des services IPTV dans l'UE

Règlementations UE : Un cadre mouvant

La régulation et la législation des services de télévision IP en Europe s'adaptent progressivement pour répondre à la rapide évolution des médias et aux modalités dont les consommateurs consomment les programmes. En 2025, le cadre normatif se définit par une série de directives européennes et de lois locales pour encadrer les services IPTV et en garantissant la protection des consommateurs.

Problématiques : Contrefaçon et défense du contenu

Par ailleurs, la régulation du streaming TV dans l'UE doit gérer des défis importants, notamment en matière de piraterie et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les autorités publiques, en collaboration avec les acteurs du secteur, déploient des mesures pour lutter contre ces délits, notamment par le déploiement de technologies de protection et d'identification des contenus non autorisés.

Harmonisation à l'échelle UE et futur

Troisièmement, le développement des technologies comme les réseaux nouvelle génération et la réalité virtuelle nécessite un réexamen constante des normes en vigueur existants. Les autorités doivent naviguer entre l'encouragement des nouvelles solutions et la défense des droits du public et des créateurs. La collaboration entre pays européens reste primordiale pour instaurer une approche harmonisée concernant les défis transnationaux que soulève la distribution de contenus sur internet.

5. Synergie 5G-IPTV : Un bond technologique du paysage médiatique

Débits exceptionnels : Le confort haute définition

L'avènement de la technologie 5G constitue une révolution fondamentale dans le paysage du numérique, ayant des implications notables pour les services de télévision par protocole Internet dans l'UE d'ici 2025. Cette technologie, par son potentiel d'atteindre des vitesses de téléchargement exceptionnels et un temps de réponse minimale, révolutionne la dynamique du confort de visionnage.

Nouvelles possibilités : AR/VR et sur-mesure

En outre, le réseau 5G favorise le ciblage et l'accessibilité des médias de streaming. Avec des connexions plus robustes, il est possible d'intégrer des options à la demande offrant une immersion inédite. Les opérateurs de services IPTV tirent parti de des outils innovantes, comme le machine learning et l'exploitation des comportements, et personnaliser dynamiquement leurs recommandations.

Accessibilité : Pour un offre streaming pour tous

Pour conclure, le réseau nouvelle génération peut de révolutionner l'architecture de diffusion du streaming TV sur le continent. Le déploiement massif de cette technologie peut limiter la dépendance aux infrastructures filaires, facilitant ainsi l'accès aux programmes de streaming dans des zones peu densément peuplées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités par marché

Marché français : Leader de l'IPTV

Dans l'Hexagone, le paysage des services IPTV est largement contrôlé par des leaders comme Free, qui proposent une offre complète intégrant programmes en direct et médias à la demande. L'expansion exceptionnelle de la fibre optique favorise une excellence de service exceptionnel, proposant des innovations comme le catch-up TV ainsi que la multi-diffusion.

Outre-Rhin : Précision d'usage

En Allemagne, les solutions IPTV sont reconnus pour leur approche ergonomique, incluant des UI personnalisables mais aussi des outils pointues telles que l'enregistrement cloud. Vodafone Allemagne, le principal acteur, a mis en place une compatibilité transparente entre la TV traditionnelle et services OTT, garantissant les strictes normes de sécurité RGPD.

Europe du Sud : Passion

En Espagne, l'IPTV met en avant une riche production nationale, avec des émissions populaires mais aussi une focalisation fort envers le football. TIM et les autres acteurs ont développé des forfaits tout-en-un qui incluent souvent des licences exclusifs de retransmission, un avantage commercial pour ces pays pour lesquels le ballon rond est une vraie religion locale.

Royaume-Uni : Tradition médiatique

Chez les Britanniques, des leaders comme BT ont élevé la télévision payante à une qualité exceptionnel, avec particulièrement la 4K/HDR ainsi que des technologies innovantes comme le multi-écran. Leur approche intègre avec succès la télévision traditionnelle avec les plateformes modernes, créant par conséquent une offre inégalée attirant une large base de consommateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence en matière d'IPTV

Paysage concurrentiel : Les acteurs majeurs

D'ici 2025, l'écosystème des services IPTV sur le territoire français maintiendra sa transformation rapide, marquée par une démocratisation exponentielle des technologies de télévision connectée ainsi qu'une concurrence intensifiée entre les fournisseurs de contenu. Orange, les poids lourds du secteur, proposent des solutions complètes mariant télévision traditionnelle, programmes événementiels et une riche sélection de vidéo à la demande.

Environnement légal : Équilibre technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille assidûment pour garantir un juste équilibre parmi développement des services, défense de la propriété intellectuelle ainsi que égalité d'accès au contenu. La lutte contre le piratage reste un enjeu majeur, impliquant des moyens massifs en solutions de protection et de traçabilité des utilisateurs.

Avancées majeures : 5G

L'adoption du machine learning facilite une sélection ultra-personnalisée des programmes, quand les interfaces modernisées transforment la découverte au sein de l'immense programmation disponible. L'essor du très haut débit mobile optimise substantiellement la qualité de visionnage, avec une qualité d'image HDR et délais de réponse quasi-instantanés. Dans ce contexte, les FAI sont contraints de évoluer constamment sur axes majeurs : qualité.

Horizon proche : Défis

L'industrie français s'oriente vers une phase de sophistication, où l'innovation devient l'élément primordial afin de capturer des abonnés toujours plus volatile. Les à venir challenges comprendront la compatibilité avec l'IoT domestique, l'hyper-personnalisation et la sécurisation des plateformes contre les cybermenaces exponentiellement sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Précision technologique

Paysage concurrentiel : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, la mutation du service de streaming TV à l'horizon 2025 témoigne d'une révolution de marché en profonde transformation, stimulée par l'explosion des modes de streaming. Le paysage se distingue par une multitude d'opérateurs, allant des leaders du numérique aux solutions spécialisées.

Innovation technologique : Connectivité avancée

Le déploiement des réseaux 5G associée au renforcement des infrastructures THD jouent un rôle crucial pour le développement des services IP. Ces progrès numériques autorisent des débits de streaming exceptionnelles et une qualité visuelle supérieure, transformant le streaming en UHD/4K à la fois disponible, mais surtout optimal.

Enjeux réglementaires : Arbitrage innovation / protection

Néanmoins, IPTV streaming cinéma récent les problématiques subsistent. Les sujets de droits d'auteur et législatifs demeurent centrales dans le développement du marché de télévision IP. En 2025, Berlin s'attèle à élaborer des cadres juridiques qui équilibrent le respect des contenus et l'ouverture du marché à l'innovation.

Tendances émergentes : Personnalisation

À terme, l'avenir de l'IPTV dans l'économie germanique apparaît prometteur, grâce à une infrastructure en pleine expansion, des services plurielles et un cadre légal en évolution apte à accélérer une croissance durable pour la décennie 2025-2030. L'avènement de segments comme les contenus indépendants et l'adoption croissante des algorithmes afin de la recommandation des programmes sur-mesure esquissent les fondations de la télévision du futur.

6.3. Marché espagnol : Innovation numérique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

D'ici cinq ans, le secteur ibérique s'affirme comme un leader régional dans le domaine des plateformes de streaming, illustrant un environnement en révolution, stimulé par la convergence médiatique et les habitudes d'utilisation des téléspectateurs. Vodafone España ainsi que les services émergents tels que Rakuten TV reconfigurent les standards de l'industrie grâce à des solutions combinées intégrant traditionnel et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : UHD

La quête de qualité s'impose comme une marque de fabrique chez les fournisseurs ibériques, notamment des investissements massifs pour l'optimisation de la bande passante et des qualités d'image pouvant atteignant 4K. Cette dynamique à l'excellence répond aux demandes d'une clientèle ultra- exigeante, chez laquelle l'expérience immersive devient un critère décisif.

Production ibérique : Atout

Le marché ibérique s'appuie sur un vivier production locale pour se différencier, notamment des programmes à succès à l'instar de Las Chicas del Cable, mais aussi des retransmissions sportifs prestigieux tels que le Championnat d'Espagne. Cette approche de programmation facilite aux opérateurs à séduire une audience fidèle et ainsi exportant le savoir-faire cinématographique espagnole hors des frontières.

Défis réglementaires : RGPD

Devant défis de la contrefaçon numérique, le gouvernement nationales ont renforcé leurs efforts pour sécuriser les droits intellectuelle, avec des mesures telles que la restriction des plateformes piratés et des campagnes pédagogiques destinées aux consommateurs. Dans le même temps, la réglementation légal se modernise afin de stimuler les productions en faveur de les œuvres national, créant par conséquent une dynamique positive pour l'industrie du divertissement espagnole.

Futur immédiat : 5G

L'arrivée de la 5G couplée à le développement de l'IA laissent entrevoir une évolution majeure dans le domaine de l'IPTV ibérique, notamment des perspectives telles que :

• Le streaming en 8K d'événements sportifs


• Les plateformes conversationnelles utilisant les assistants virtuels


• Le live interactif proposant des chats en overlay


• L'intégration transfrontalière des catalogues avec le cloud

Ces innovations positionnent le secteur comme laboratoire de la télévision du futur, où tradition épouse innovation pour délivrer une expérience unique aux consommateurs espagnols.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation médiatique

Paysage concurrentiel : Leader du secteur

L'Italie s'affirme à l'horizon 2025 comme un acteur majeur du streaming TV, animée par une population technophile et par des géants comme Vodafone Italia qui innovent constamment pour des offres intégrées alliant mobile, fibre optique et expérience média. Sky Italia se distingue particulièrement par ses contenus exclusifs riche et varié, couvrant des documentaires cultes, la Serie A et des œuvres 100% italiennes.

Connectivité : 5G comme fondation

Le développement accéléré du très haut débit en Italie via la généralisation de la fibre optique autorise une excellence de diffusion inégalée, supportant des qualités ultra HD et performances phénoménales. Cette avancée infrastructurelle favorise l'adoption des services IP y compris dans les régions rurales, limitant ainsi le gap technologique historique entre le Nord les provinces.

Création transalpine : Patrimoine

La diversité des œuvres transalpin constitue un atout majeur dans les opérateurs IPTV dans la péninsule, comme en témoignent des séries emblématiques comme My Brilliant Friend, des films acclamés et des shows authentiquement transalpins. Ce focus du patrimoine télévisuel local fait écho aux attentes des téléspectateurs attaché à sa culture, tout en participant à son export à l'étranger.

Tendances : Interactivité

Confrontés à rivalité accrue, les opérateurs locaux misent lourdement sur :

• L'intelligence artificielle visant à une curation ultra-personnalisées apprenant de les comportements de visionnage


• Les modèles convergentes mariant chaînes linéaires et applications de streaming comme Netflix


• L'engagement live via quizzes lors des matches populaires


• L'immersion augmentée pour des modes de visionnage innovants

Défis : Régulation

Face à ces avancées, l'industrie doit faire face à des enjeux structuraux :

• La lutte anti-contrefaçon qui équivaut à un préjudice substantiel €


• L'application rigoureuse du RGPD au sein d'un environnement de collecte permanente des datas


• L'évolution permanente des textes normatif européen et national


• La protection des revenus des ayants droit avec le développement des robots artistiques

Horizon 2025 : Convergence

L'écosystème italien se dirige à une convergence accrue des télévision traditionnelle, services à la demande ainsi que communautés en ligne, créant un environnement de divertissement homogène où les œuvres s'affirme comme ultra- :

• Sur-mesure grâce à l'IA


• Disponible via multi-devices


• Participatif intégrant des options de co-création


• International tout en valorisant les identités italiennes

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Excellence audiovisuelle

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, l'écosystème du streaming TV outre-Manche subit une transformation profonde, définie par une rivalité accrue ainsi que des révolutions numériques. Sky avec les plateformes émergentes comme NOW TV bousculent les règles du secteur avec des offres tout-en-un alliant programmes en direct, œuvres originales à une interface utilisateur intelligente.

Innovations majeures : 4K/HDR

La recherche au premium s'illustre avec :

• La généralisation accéléré de la 4K/8K offrant une résolution de contenu cinématographique


• L'intégration poussée du machine learning visant à une curation hyper-personnalisées analysant les comportements d'engagement


• Le multi-écrans facilitant une continuité parfaite entre télévision à tablette


• Les interfaces gestuelles basées sur IA

Contenu : Sport

Le Royaume-Uni excelle par sa production audiovisuelle exceptionnelle, notamment :

• Des exclusivités footballistiques ultra-prisés captivant une audience massive de fans


• Des productions originales à l'image de Peaky Blinders asseyant l'attractivité des opérateurs locaux


• Une synergie transparente entre les géants mondiaux à l'instar de Amazon Prime


• Des formats expérimentaux notamment le social TV

Défis majeurs : RGPD

Cet écosystème en forte croissance néanmoins relever de majeurs enjeux :

• La fracture numérique entre les zones urbaines et les régions rurales


• La guerre anti-contrefaçon qui représente un préjudice substantiel £


• La conformité stricte de la vie privée au sein d'un écosystème d'exploitation massive des datas


• La mise à jour constante des modèles commerciaux face à la montée en puissance des solutions low-cost

Perspectives 2025 : Immersivité

Le Royaume-Uni tend vers une convergence aboutie entre les médias linéaires, offres de streaming ainsi que communautés en ligne, créant un paysage homogène où le contenu devient de plus en plus :

• Adaptatif via les algorithmes couplé à le traitement des comportements


• Immersif proposant fonctionnalités sociales ainsi que des expériences nouvelle génération


• International mais valorisant les créations locales


• Disponible depuis tous les écrans en tout lieu

7. Stratégies tarifaires des fournisseurs d'IPTV dans l'UE

1. Modèle par abonnement : La référence du marché

À horizon 2025, la stratégie de revenus récurrents demeure la colonne vertébrale des fournisseurs de streaming TV dans l'Union européenne, avec :

• Des formules récurrents variant entre 10€ et 50€ en engagement


• Des packages combinées incluant fibre + téléphonie


• Une stratification précise proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant à 25€/mois
  
  
  • Suppléments à la carte telles que les séries
  
  
  
  


• Un niveau de fidélisation supérieur à 70% via des contenus originaux ainsi que une interface client haut de gamme

2. Modèle publicitaire : L'option accessibile

Face à la compétition des acteurs majeurs mondiaux, plusieurs opérateurs proposent une approche hybride reposant sur :

• L'intégration d'annonces personnalisées pendant les vidéos


• Des versions limitées incluant quelques d'annonces par programme


• Une monétisation maximisée grâce à :
  
  
  
  • Le targeting algorithmique des audiences
  
  
  • Les accords avec les marques
  
  
  • Les expérimentations automatisées
  
  
  
  


• Des taux d'engagement dépassant 4 spots sur 5 avec des créations native

3. Approche mixte : Le sur-mesure absolu

Afin de satisfaire la demande exponentielle de flexibilité, les acteurs visionnaires proposent des solutions hybrides mariant :

• Le pay-per-view événementiel de contenus phares tels que :
  
  
  
  • Blockbusters à 5-15€
  
  
  • Compétitions sportifs avec multicam
  
  
  • Concerts en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des accès thématiques tels que :
  
  
  
  • Formule tennis à 15€/mois
  
  
  • Forfait séries annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des bundles à durée limitée mariant :
  
  
  
  • Plateformes partenaires à l'image de Disney+
  
  
  • Équipements high-tech tels que box TV
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le levier de différenciation

Dans un environnement ultra- saturé, les collaborations se révèlent stratégiques afin de :

• Obtenir des droits sur :
  
  
  
  • Football grâce à la Premier League
  
  
  • Documentaires en partenariat avec BBC Studios
  
  
  
  


• Co-financer des contenus originaux associant :
  
  
  
  • Studios locaux
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Intégrer des technologies tiers à l'instar de :
  
  
  
  • Outils blockchain
  
  
  • Solutions d'analyse
  
  
  
  

5. Futur proche : Personnalisation

Les stratégies commerciales du secteur à moyen terme tendent à :

• Une adaptation fine des expériences en fonction de :
  
  
  
  • Les goûts de l'utilisateur
  
  
  • Le contexte de consommation
  
  
  
  


• Une fusion totale entre :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques digitaux
  
  
  
  


• Une expérience unifiée sur :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les mondes immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages du streaming TV dans l'UE

9. Influence du COVID-19 sur la télévision par Internet

La pandémie de COVID-19 a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les habitudes de consommation ont évolué, provoquant une utilisation intensive aux plateformes de diffusion en continu et d'IPTV.

Ce changement a provoqué une augmentation significative des contrats, les plateformes de streaming ayant atteint des records d'audience. Les abonnés, confinés chez eux, se sont rués sur la TV connectée pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître à un moment où les autres branches peinaient.

Simultanément, le contexte sanitaire a exposé des inégalités d'accès à la télévision numérique dans la zone UE. Lorsque des territoires aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations à propos des inégalités numériques et a amené des réflexions quant au besoin de renforcer le réseau haut débit pour garantir une inclusivité dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et coopérations

En 2025, l'univers de l'IPTV sur le continent européen se voit remodelé par une intensification de coopérations sectorielles et de collaborations entre divers acteurs du marché. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, sont devenues essentielles pour adresser les problématiques émergentes concernant le secteur du numérique vidéo.

Les opérateurs de télécommunications, par exemple, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des applications de divertissement afin de créer des bundles attractifs qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

Dans le même ordre d'idées, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces collaborations permettent de créer de parcours client individualisés, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les partenariats s'étendent également à aux acteurs de l'industrie du divertissement, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

Par exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et studios de production donnent accès à un éventail de programmes, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Conclusion du paysage TV numérique dans l'UE

Le futur de l'IPTV dans les pays européens, à l'horizon 2025, se profile encourageant mais exigeant. Avec l'accroissement continu du haut débit et la démocratisation des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette transformation va être boostée par une compétition féroce parmi les diffuseurs, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les grandes entreprises maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, pour capter l'intérêt des jeunes consommateurs, davantage attirés par les solutions en ligne plutôt que la TV classique.

Simultanément, les enjeux comme le cadre légal, les droits d'auteur et les licences de distribution demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire au sein de l'UE représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en cherchant à élargir leur portée.

Par ailleurs, l'adoption de normes techniques harmonisées aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. À mesure que les utilisateurs accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans se positionne comme une industrie en effervescence, influencé par les avancées digitales et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter aux tendances émergentes, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur représentera un élément clé de la durabilité des fournisseurs de service.